Ako sa to všetko začalo
Korene značky Heineken siahajú až do 16. storočia.
Pre väčšinu ľudí je ťažké pri počutí slova Heineken nepredstaviť si typickú zelenú fľašu s výraznou etiketou a orosený pohár plný osviežujúceho piva.
Korene značky Heineken siahajú až do 16. storočia. V roku 1592 bol založený priamo v srdci Amsterdamu pivovar Haystack, ktorý sa neskôr stal majetkom dynastie Heineken a základom jej úspešného budovania pivného impéria.
Zlomovým rokom v histórii pivovaru bol rok 1864, keď stratový pivovar kúpil mladý a ambiciózny, vtedy len 22-ročný muž menom Gerard Adriaan Heineken. Napriek tomu, že s varením piva nemal vôbec žiadne skúsenosti sa vízie neprajníkov o jeho krachu nenaplnili. Už v krátkej dobe došlo k zdvojnásobeniu produkcie. Bola zdokonalená chuť a kvalita, ktorej úroveň nebola do súčasnosti prekonaná. Objav spodnej fermentácie v roku 1884 umožnil vyrobiť priezračne číre pivo s predĺženou trvanlivosťou. Výsledok pokusov Dr. H. Eliona, žiaka Louisa Pasteura, priniesol špeciálne kvasinky typu A, ktoré sa stali základom kvalitnej fermentácie značky Heineken a do dnešných dní sa používajú vo všetkých 110 pivovaroch po celom svete, do ktorých sú dopravované pravidelne za prísnych transportných podmienok v rámci zachovania konzistentnej kvality piva.
V roku 1889 bola zaregistrovaná aj zelená etiketa Heineken ako oficiálna obchodná značka.
V rovnakom čase začal prekvitať export do západných krajín Európy.
V 1889 Heineken získava Grand Prix de Paris a stáva sa výhradným zásobovateľom reštaurácie na Eiffelovej veži.
Heineken, pivo prvotriednej kvality, sa v nasledujúcom roku dostáva na svetové trhy.
Aj po nástupe syna Gerarda Adriaana Heinekena, 28-ročného Henryho Pierra Heinekena, ktorý prevzal žezlo po svojom otcovi vo vojnovom roku 1914, neustály nárast v objeme predaja pokračoval.
Podnikateľským postojom sa značne líšil od svojho otca, ktorý kládol dôraz na zisk a spotrebiteľský trh. Henry bral do úvahy najmä sociálnu stránku pri vedení spoločnosti.
II. svetová vojna zmrazila export a takmer ohrozila existenciu firmy. Po vojne dochádza k rýchlej obnove produkcie.
Dobrá marketingová stratégia umožnila spoločnosti ako prvej obsadiť americký trh po ukončení prohibície v USA. Pivo Heineken sa stalo prvým alkoholickým nápojom, ktoré bolo legálne vyložené na brehy Nového sveta. Od toho dňa je v tejto krajine Heineken najpopulárnejším pivom.
Rok 1946 bol rokom osláv a úspechov spoločnosti a rodiny Heineken. Na čelo sa dostáva muž menom Alfred Henry Heineken, Henryho syn, pre ktorého niesť meno Heineken bolo tým najväčším životným ocenením. Svoj život od začiatku do konca zasvätil zveľaďovaniu a budovaniu značky.
Alfred získal potrebné skúsenosti štúdiom a pobytom v zahraničí. Bol to mladý muž s obrovským potenciálom, plný kreatívnych nápadov, ktorý pochopil silu reklamy, ktorá bola, je a bude synonymom prosperity, pretože zabezpečuje rýchle informovanie más v neuveriteľne krátkom čase.
Na dôvažok mu nechýbala ani odvaha riskovať. V roku 1954 presadil zmenu etikety, namiesto pôvodnej červenej etikety nastúpila elegantná, silná a spoľahlivá zelená, a nápisu Heineken so slávnym "smejúcim sa e".
Po výraznej osobnosti, akou určite Alfred Heineken bol, prevzala vládnuce žezlo jeho rovnako talentovaná dcéra Charlene, ktorá prevzala zodpovednosť a stala sa nositeľkou tradície. Bola to výzva, aj keď ju otec od malička zasväcoval do behu spoločnosti a tajomstiev pivovarníctva. Charlene pracovala pre Heineken na rôznych miestach v Holandsku a Francúzsku. Vedenie spoločnosti prevzala pevne rozhodnutá pokračovať v jej doterajšom smerovaní.
