Samoregulácia v oblasti reklamy a komunikácie
Spoločnosť Heineken Slovensko sa v roku 2008 stala členom Rady pre reklamu
Dodržiavanie zákonov v danej krajine je v rámci skupiny Heineken na celom svete samozrejmosťou. Spoločnosť Heineken Slovensko si uvedomuje svoju zodpovednosť voči spoločnosti ako takej, konzumentom, obchodným partnerom a preto jej interné pravidlá a smernice v mnohých oblastiach idú nad rámec zákonov Slovenskej republiky. Samoregulácia nenahradzuje právnu reguláciu – legislatívu, ale dopĺňa ju o etické pravidlá.
Spoločnosť Heineken Slovensko sa v roku 2008 stala členom Rady pre reklamu, kde sa spolu s ostatnými subjektmi, aktívne pôsobiacimi v procese marketingovej komunikácii, zaviazali dodržiavať Etický kódex – Etické pravidlá reklamnej praxe platné na území SR (etický kódex) a udržiavať dobré meno reklamy.
Poslaním RPR je zabezpečovať a presadzovať, aby sa na území Slovenskej Republiky šírila čestná, slušná, decentná, legálna a pravdivá reklama.
Hlavným cieľom je pozdvihnúť dôveru zákazníkov v reklamu. Členovia Rady pre reklamu možnosť reagovať a chopiť sa svojej zodpovednosti aktívnym spôsobom.
Spoločnosť Heineken Slovensko je rovnako aj členom dobrovoľnej profesijnej stavovskej organizácie Slovenské združenie výrobcov piva a sladu, kde svojím podpisom etického kódexu deklaruje svoj záujem o zodpovedný prístup pri usmerňovaní konzumácie piva a prevenciu jej zneužívania.
Signatári tohto etického kódexu, podporujú kultivovanú konzumáciu piva. Prijali samoregulačný systém v oblasti marketingu, v reklame a propagovaní piva. Etické pravidlá samy kontrolujú a dokazujú, že samoregulácia v tejto oblasti funguje aj bez tvrdej legislatívnej regulácie zo strany štátnych orgánov v reklamných aktivitách a pri tvorbe obalového designu pri propagácii piva.
Všetci zamestnanci spoločnosti Heineken pracujúci v obchodnej sfére absolvovali v novembri 2008 školenie Responsible Commercial Communications, čím si spoločnosť splnila svoje povinnosti voči Európskej komisii. Hlavným cieľom tohto školenia bolo poučenie o prezentovaní značiek spoločnosti, ich marketingovej komunikácii.
Užitočné linky:
Rada pre reklamu
Slovenské združenie výrobcov piva a sladu
