Zlatý Bažant - opäť najobľúbenejšie pivo na Slovensku
18.10.2005
Spoločnosť GfK Slovakia uskutočnila na prelome júla a augusta 2005 už tretiu vlnu projektu GfK Koloseum - Najlepšie značky na Slovensku. Tento komplexný reprezentatívny prieskum je zameraný na vnímanie značiek. Jeho výsledkom sú zistenia, ktoré značky považujú Slováci za najlepšie. Prieskum pod názvom GfK Koloseum 2005 sa realizoval na reprezentatívnej vzorke 1 000 respondentov vo veku 15 - 79 rokov v rámci celého Slovenska. Tento rok sa hodnotilo vnímanie značiek, pôsobiacich na Slovensku, v 26 kategóriách. V niektorých kategóriách sme zaznamenali zmeny v rebríčku hodnotenia, čo bolo spôsobené zmenami na trhu a efektívnou komunikáciou.
Výsledky Koloseum 2005 poukazujú na nemennosť rozloženia síl na slovenskom trhu. Všetci minuloročný víťazi obhájili prvenstvo vo svojej kategórii aj tento rok. Výsledky tak aj v tretej vlne projektu potvrdzujú stabilnú pozíciu lídrov na trhu. Zmeny nastali v rámci odstupu lídrov od ich prenasledovateľov, kde vo viacerých kategóriách sa únik od hlavného pelotónu zmenšuje. Najvyrovnanejšie výsledky sa prejavili najmä v kategórii potravín.
V projekte boli hodnotené značky produktov, služieb a spoločností. Výber kategórií pritom pokrýva širokú škálu oblastí od finančného trhu, rýchloobrátkového tovaru až po mobilné telefóny.
Vybrané kategórie značiek, ktoré považujú Slováci za najlepšie:
Pivo: Zlatý Bažant
Mobilné telefóny: NOKIA
Komerčná poisťovňa: Allianz - Slovenská poisťovňa
Stavebná sporiteľňa: PRVÁ STAVEBNÁ SPORITEĽŇA
Banky: SLOVENSKÁ SPORITEĽŇA
Jogurty: rajo
Nealkoholické sýtené nápoje: Coca-Cola
Vlasová kozmetika: WELLA
Poskytovateľ internetu: ST Online
Metodika:
Spoločnosť GfK Slovakia štruktúrovala prieskum pre "viacfunkčné" použitie. Výsledky možno využiť na hodnotenie konkrétnej značky alebo vnímania celých oblastí, ako napríklad financie, nealko nápoje a iné kategórie. Prieskum zároveň umožňuje analýzu výsledkov podľa rôznych znakov, ako napríklad: pohlavie, vek, vzdelanie, kraj, veľkosť sídla, ale aj rodinný stav, topografia bydliska, spoločenský status, fáza životného cyklu respondenta a mnohé iné. Znalosť a hodnotenie značky tak možno sledovať z viacerých pohľadov s vysokou výpovednou hodnotou.
Zdroj: GfK, Heineken
